3月14日，第94届中国针棉织品交易会期间，以“玛伦萨”冠名的第五届中国家居服发展论坛举办。中国纺织品商业协会会长李建华，中国纺织品商业协会常务副会长兼家居服委员会会长彭桂福，中国营销策划专家叶茂中，中国纺织报、服装时报总编辑徐波，中原工学院服装学院院长胡洛燕出席论坛。论坛采用“主题演讲+营销实战+专家对话+点评”形式，对中国家居服行业发展进行了深入探讨。
彭桂福在论坛上介绍说：“目前中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为了服装行业中增长最快的品种。”家居服是随着人们生活品质的提高、人们对自我人性和家庭生活日益关注和重视，逐渐从内衣中分离出来的一个服装类别。目前，产业总体上呈快速健康的发展趋势，设计、原材料、成品加工、营销推广、流通、市场等各方面都有了不同程度的发展，产品已销往国内各大中城市和国外部分地区，为解决我国劳动力就业、出口创汇、经济发展等作出了积极的贡献。”
论坛嘉宾指出，虽然家居服行业的发展有目共睹，但也应该清醒地看到中国家居服行业存在的问题和面临的挑战。譬如，受传统市场渠道和消费习惯的影响，到目前为止，品牌家居服企业将主要的终端还是放在百货商场。据不完全统计，在全国50个大中城市的百货商场中，具有一定规模的家居服展示销售区的有200多家。通过品牌+百货商场这种传统组合方式的积极运作，较快地扩大了家居服的辐射半径和品牌的影响力。今后应鼓励多种营销模式共同发展，在百货商场和大卖场销售的同时，鼓励家居服品牌尝试开设家居生活馆、家居服专卖店、网上销售等零售模式。
还有嘉宾提出，要提高渠道兼容能力。目前国内从事家居服批发、代理、经销的企业大都是以前经营内衣、外衣甚至经营其他非服装类商品的企业转行过来或干脆是兼营家居服。由于家居服具有与其他服装不同的商品特性、消费特性、营销特性及市场运作特点，渠道兼容能力较弱，致使目前熟悉家居服及其市场运作的中间渠道商不多，很多代理商基本不具备推广家居服的知识和能力。而国内绝大部分家居服企业的渠道管理机制仍不完善，往往把市场推广寄希望于经营其它服装的代理商身上，有一些企业甚至只生产产品不管理市场，这对于企业的发展是非常不利的。嘉宾认为，企业在保持产品价格竞争力的同时，需要建立自己稳定的营销渠道和客户网络，加强对市场的管理和服务，更直接地获取市场反馈的信息，这样才能在竞争当中获得优势。
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